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动销码洋1200亿，哪些品类支撑了2021年的图书市场｜中金易云年度报告
2022年1月2日，中金易云科技有限责任公司发布2021年纸质图书市场分析报告。报告以中金易云大数据平台监控的8500+实体（包括零售、团购和馆配）和网络书店为依托（已剔除非市场类的教材教辅数据），带来对2021年图书市场的全面回顾。
报告显示，纸质图书动销码洋实现了4.64%的增幅，其中传统电商渠道仍占主导地位，占比高达64.82%；其次，短视频电商平台兴起，在整体图书市场占比近9%，仅次于实体零售渠道，大有赶超后者之势；实体零售渠道占比低于2019年同期，未恢复到疫情前水平。在短视频电商渠道的各类别图书销量排行中，儿童读物/童书销量最高，占比32%，其次是自我实现/励志和考试/教材/教辅/论文类。
2021年，纸质图书市场的增长，首先是来自于抖音等短视频电商平台销售的带动；其次是政治类图书的热销对整个团购渠道销售的拉动，政治类图书在团购类热销图书Top300中占比约26%，在团购总码洋占比高达44.46%。
报告还显示，2021年图书平均定价为44.24元，同比2020年上升4.06%。从图书类别来看，社会科学、文学艺术及经管励志的正向增长撑起了整个纸质图书市场的增长。社会科学类图书的增长主要靠主题出版物的热销拉动，经管励志类图书在短视频渠道上尤为畅销。
下半年出台的“双减”政策对图书市场的影响表现在学科教育类图书销售的逐渐下滑，另一方面则是利好于综合素质教育类图书的销售。
以下是报告全文：
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